Geçen yıl küçük bir doğal kozmetik markasıyla çalıştık. Bütçeleri kısıtlıydı, bu yüzden 50 nano-influencer - 800 ile 2.500 takipçi arası hesaplar - ile ortaklık kurduk. Sonuç: stoklar üç günde tükendi ve kayıtlara geçen en yüksek günlük satış rakamlarına ulaştılar.
Nasıl mı? Nano-influencer'lar çok spesifik topluluklarla konuşma eğilimindedir. Sağlıklı yaşam bilincine sahip bir anne veya cildine ne sürdüğü konusunda titiz bir doğa yürüyüşçüsü düşünün. Bu insanlar takipçileriyle gerçek bir güven inşa etmişlerdir. Bir şey önerdiklerinde, bu sponsorlu içerik olarak değil, gerçekten kişisel bir ipucu olarak algılanır.
Ölçeklenebilirlik bir diğer gerçek avantajdır. Bir makro-influencer yerine 50 nano-influencer ile çalışmak hem daha düşük risklidir hem de aynı anda daha geniş bir niş yelpazesine ulaşır. Gönderi başına maliyet de genellikle çok daha düşüktür - bazen bir ürün değişimi yeterlidir.
Gerçek özen gerektiren tek şey seçimdir. Takipçi kalitesi, son birkaç aydaki hesap aktivitesi ve içerikleriyle markanız arasındaki uyum, nano kampanyalarda makro kampanyalara göre çok daha önemlidir. Burada uyum her zaman hacmi yener.
Selin Öz
InfluencerTask — Content Team