Bir kampanya sona erer. Herkes toplantı odasındadır ve biri sorar: 'Peki, işe yaradı mı?' O anda, önünüzdeki rakamların hiçbiri aslında bu soruyu yanıtlamaz - çünkü bunu yanıtlamak, kampanya daha başlamadan önce planlama yapmayı gerektirirdi.
En yaygın hata: markalar gösterimlere ve etkileşime bakıp bunu bir başarı olarak adlandırıyor. Ancak gösterimler, birinin ürününüzü gerçekten gördüğünü garanti etmez. Etkileşim, satın alma niyetiyle korelasyon göstermez. Aslında takip edilmesi gerekenler: bağlantı tıklamaları, UTM etiketli trafik, promosyon kodu kullanımı ve her paylaşımdan sonraki 72 saat içindeki satış artışıdır.
İkinci büyük hata, tüm bir kampanyayı tek bir metrikle değerlendirmektir. Gösterimler farkındalık kampanyaları için mantıklıdır. Satış rakamları dönüşüm kampanyalarına aittir. Bunları karıştırdığınızda, hiçbir şey net bir şekilde başarılı veya net bir şekilde başarısız görünmez - sadece bulanık görünür.
Pratik tavsiye: kampanya başlamadan önce üç sorunun cevabını yazılı hale getirin. 'Bu kampanyadan ne bekliyoruz?', 'Bunu nasıl ölçeceğiz?' ve 'Hangi rakam bize işe yaradığını söyler?' Eğer başlamadan önce bunları yazılı olarak yanıtlayamıyorsanız, yanıtlayana kadar lansmanı ertelemeyi düşünün.
Mert Doğan
InfluencerTask — Content Team