Birkaç yıl önce bir marka müdürü bize şöyle demişti: 'Takipçi sayısına bakarım, kararımı veririm ve geçerim.' O zamanlar bu oldukça makul geliyordu. Ancak bugünün daha olgunlaşmış influencer dünyasında, bu yaklaşım pahalı ve genellikle hayal kırıklığı yaratma eğiliminde.
Mikro-influencer'ların gücü tek bir basit şeye dayanıyor: topluluk. 8.000 takipçisi olan biri muhtemelen her yorumu okuyor, çoğuna cevap veriyor ve gerçek hissettiren bir şey inşa etmiş oluyor. Bu kişi bir ürün önerdiğinde, bu bir reklam gibi değil, bir arkadaşın tavsiyesi gibi algılanıyor.
Rakamlar da bunu destekliyor. 10.000 ile 50.000 takipçi arasındaki hesaplar için ortalama etkileşim oranları, milyon takipçili hesaplara göre 3 ila 4 kat daha yüksek olma eğilimindedir. Ve bu sadece beğenilerle ilgili değil; yorum kalitesi, kaydetmeler ve tıklama oranları bu segmentte belirgin şekilde daha güçlüdür.
Bu, büyük influencer'ların işe yaramaz olduğu anlamına gelmez. Saf marka bilinirliği için hala rakipsizler. Ancak hedef dönüşüm, gerçek satış veya marka sadakati olduğunda, mikro profiller düzenli olarak zirveye çıkıyor. Strateji sorusu 'kim en çok kişiye ulaşıyor?'dan 'kim doğru kişilerle konuşuyor?'a evrildi.
Ayşe Kara
InfluencerTask — Content Team