Birlikte çalıştığımız bir influencer bize şöyle dedi: 'Bazen brief sekiz sayfa oluyor. Her cümle onaylanmış, her kelime marka yönergelerinden geçmiş. Böyle bir şey aldığımda gerçekten ne yapacağımı şaşırıyorum - sesime yer kalmıyor.' Bu tek bir şikayet değil. Çok yaygın bir şikayet.
İyi bir brief bir içerik üreticisine ne yapacağını değil, neyi başaracağını söyler. Bu önemli bir farktır. 'Ürünü mor bir arka plan üzerinde tutun, şu satırları söyleyin, bu müziği kullanın' demek, 'hedefimiz 25-35 yaş arası fitness yapan insanlara ulaşmak - bunun gerçek bir günlük rutine nasıl uyduğunu gösterin' demekten çok farklıdır. İkinci yaklaşım tutarlı bir şekilde daha iyi içerik üretir.
Pratik olarak, sağlam bir brief şunları içermelidir: tek bir cümlede kampanya hedefi, hedef kitle (kim oldukları, neyi önemsedikleri), gerekli unsurlar (ürün çekimi, hashtag, bağlantı), kaçınılması gerekenler ve tonu göstermek için birkaç referans video. Hepsi bu. Tek bir sayfaya sığmalı.
Son bir şey: brief'i göndermeden önce içerik üreticisine 'bu sana ne tür bir içerik düşündürüyor?' diye sorun. Cevapları sizi şaşırtıyor veya endişelendiriyorsa, brief'i yeniden yazın. Eğer sizi heyecanlandırıyorsa, iyi durumdasınız demektir.
Ayşe Kara
InfluencerTask — Content Team